Самый первый бренд, который родился в этой компании, получивший название «Gösta Hannells Surströmming» 
. Однако грандиозный прорыв произошел с торговой маркой «Roda Ulven», на которую Gösta Hannell купили права в 1946 году.
Благодаря максимально подробно продуманному маркетингу и привлекательному упаковке, Сюрстрёмминг Roda Ulven вскоре стал своеобразным синонимом сюрстреоммингу и сегодня является ведущим брендом Швеции.
Марка Roda Ulven черпает свое название от острова Ulvön. Основным образом, это и повлияло на выбор основного цвета бренда — красный. Все объясняется тем, что остров прекрасно окрашен красным цветом, благодаря красивому, красном гранита.
