Первый бренд, который родился в компании, естественно получил название «Gösta Hannells Surströmming». Однако большой прорыв произошел с торговой маркой «Roda Ulven», на которую Gösta Hannell купили права в 1946 году.
Благодаря хорошо продуманному маркетингу и привлекательной упаковке, Roda Ulven вскоре стал синонимом сюрстремминга и сегодня является ведущим брендом Швеции.
Roda Ulven взял свое название от острова Ulvön. Это и повлияло на выбор основного цвета бренда — красный, это объясняется тем, что этот остров идеально освещенный красным цветом, благодаря красивому, красному граниту рапакиви.
