Перший бренд, який народився в компанії, природно отримав назву «Gösta Hannells Surströmming»
. Однак великий прорив стався з торговою маркою «Roda Ulven», на яку Gösta Hannell купили права в 1946 році.
Завдяки добре продуманому маркетингу і привабливій упаковці, Roda Ulven незабаром став синонімом сюрстрьомінгу і сьогодні є провідним брендом Швеції.
Roda Ulven взяв свою назву від острова Ulvön. Це і вплинуло на вибір основного кольору бренду – червоний, це пояснюється тим, що цей острів ідеально освітлений червоним кольором, завдяки красивому, червоному граніту.
